数字娱乐文化不断发展,以小助大,共建多元娱乐世界

娱乐 (44) 2个月前

随着娱乐产业生态日趋成熟,全产业链的布局和深入愈发重要,音乐、影视、游戏作为其中三大热门行业,面临创作方式、营销流程、运营节奏等全面挑战。巨量引擎积极参与到整个产业链的升级革新中,从“小处”着手,以优质资源的高效整合和创新开放的运营体系为支撑,力求在音乐、影视、游戏等行业共建一个庞大、活跃且多元的娱乐世界。

在音乐的世界里,“看见音乐计划”助力传播好音乐。过去一年中,很多耳熟能详的爆款神曲通过抖音平台产生裂变式效果,为大众创作提供了优质素材。为挖掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品,抖音发起“看见音乐计划”,2019年共吸引3.4万名音乐人参赛,创作作品20万首;2020年看见音乐计划全面升级,巨量引擎携手更多唱片公司、音乐平台、高校,开通流行、国风、摇滚、说唱、电音5大赛道,并打通抖音、今日头条、西瓜视频三个平台,提供全站20亿流量加持,所有参赛者均有机会获得平台大力扶持和激励,激发更多人的音乐梦想。

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  在影视的世界里,“热播独+计划”从宣发到内容支持产业生态建设。巨量引擎一直在积极推动影视综营销,不仅是各种优质内容的二次传播阵地,释放更多长尾价值,更成为很多影视观看的第一通道,在影视娱乐内容的创作和传播过程中,与片方和创作者实现互利共赢。2020年抖音重磅推出“热播独+计划”,面向所有合作伙伴招募影视综衍生短视频内容,所有相关定制化优质内容将有机会获得官方高量级曝光资源,与行业携手共同为广大用户群体提供更加丰富有趣的热播短视频内容。

在游戏的世界里,Ohayoo搭载“梦想家计划”构建玩家+创作者+开发者链路。游戏领域,巨量引擎也一直在进行达人与内容生态的构建。2018年,西瓜视频积极签约优质游戏视频作者,推出了游戏达人团。2019年,今日头条、西瓜视频、抖音三大平台联合推出游戏新人扶持活动《梦想家计划》,提供官方签约机会、流量翻倍、收益翻倍等颇具吸引力的平台奖励,扶持优质游戏内容创作人。截至目前,巨量引擎平台的游戏达人数量和相关的游戏内容呈现指数级增长,相比2019年下半年,巨量引擎游戏相关内容在2020年上半年vv环比增长128%,游戏达人环比增长284%,其中千万粉游戏达人数环比增长更是达到100%。

值得一提的是,在此次ChinaJoy上,Ohayoo休闲游戏平台惊艳亮相,传递了巨量引擎一直以来为游戏产业带来的稳定支撑。Ohayoo休闲游戏平台成立于2019年,以“释放创意,创造快乐”为使命,服务开发者共同创造优质休闲游戏。开放半年内,游戏下载总量破亿,多款游戏霸榜。截至目前,已发行游戏超过60款,其中超半数产品流水过千万,游戏开发者累计分成超过4亿。基于平台强大的生态能力,Ohayoo助力从研发立项、产品调优、发行及增长、商业变现到长效增长全流程,为游戏开发者提供更优质的发行及多元商业变现模式。

回到娱乐内容创作和营销创新层面,巨量引擎发现,玩家对游戏内容的需求非常大,不仅限于游戏本身,内容也是玩家消费的一部分。为此Ohayoo平台打造了游戏内容营销更有想象力的成长通道,一方面与头部MCN合作,以游戏&泛娱乐达人内容合作为主,通过展现游戏玩法及爽点进行长期内容铺设,运用达人及用户流量放大创意,提升曝光量级。另一方面开放更多元的内容合作模式,通过话题营销、内容共创、游戏IP孵化等多样玩法,不仅为游戏实现曝光,也通过用户反馈进一步指导游戏内容的开发创作,帮助开发者们实现突围。

此外,Ohayoo平台还致力于将本土优秀的休闲游戏推向全球,通过成熟的发行能力,从买量、渠道、内容、品牌等方面探索更立体的发行模式。比如《我功夫特牛》的海外版《Combatofhero》、《是特工就上一百层》的海外版《wobbleman》,前段时间也登榜了日本和美国AppStore免费榜第一位。备受关注的Ohayoo2020开发者大会将于9月召开,Ohayoo希望与所有开发者和创作者一起,构建全新的休闲游戏产业格局。

通过推动每一个“小”的技术创新和实际性计划,不断塑造“大”的更长远的目标和未来,巨量引擎构建的繁荣多元娱乐生态正延展出无限能量,也彰显出更长久的生命力与更强大的竞争力,在数字娱乐世界中不断激发创意,丰富每一个人的生活。

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